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据《南方日报》报道，英国广告标准局日前发布了一条禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两条平面广告，理由是这两条广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者…… 其实，欧莱雅遭“禁播”已不是第一次。广告标准局曾批评说，由明星佩内洛普·克鲁兹代言的一款睫毛膏广告有夸张成分，欧莱雅后来不得不承认，克鲁兹在拍摄广告时的确佩戴了假睫毛。从欧莱雅屡遭“禁播”看，广告透露的信息谎话实在太多，其所承诺的功效恐怕连那些代言的名模自己都不相信。 广告“变脸”的事，我国有没有？答案显然是“不少”。浏览于网络，类似雷人的广告海报作品很多。“国际范儿”范冰冰是时尚杂志的头牌封面明星，她在某款雪颜粉透臻白系列的广告中，肌肤完美到实在无懈可击，引发网友不少质疑：“虽然化妆可以起到很大的效果，但广告中陶瓷般的肌肤PS得太明显了”。和范冰冰一样有“国际范儿”的章子怡也难逃网友的法眼。有网友找出章子怡的某国际化妆品广告海报照片和平时被拍到的一张生活照，发现差别也很大：章子怡脸上的雀斑全体失踪 了 。 “连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”，这是某化妆品“响亮”的广告词，刘嘉玲献身的这部广告大片，也很好地诠释了这句广告词。但“好事者”拿刘嘉玲结婚前逛街的素颜照片和她为该化妆品拍的广告对比后，也发现充足的“水分”。 欧莱雅广告“太美”遭英国禁播，对“太美”的广告和产品，我国该怎么做？“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“佳洁士”和“玉兰油”等知名企业的产品已相继陷入“夸大产品功效门”。按照《广告法》的规定，利用广告对商品或服务做虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并可处以广告金额一倍以上、五倍以下的罚款。但窃以为，夸大产品功效的虚假广告行为还属于贪利性犯罪，不但危及着广告业的信誉和广告的生存及发展，还会损害到消费者的人身和财产。因此，对于夸大产品功效的虚假广告行为除了给予行政的、经济的制裁外，还很有必要给予产品商、广告商和代言人刑事处罚，从而维护市场经济的正常运行。 (责任编辑：Doctor001) |
